附件:

• 　　關于新時代推進品牌建設的行動方案（公開征求意見稿）

關于新時代推進品牌建設的行動方案

（公開征求意見稿）

為適應新時代新要求，進一步加大品牌建設力度，全面提升品牌建設水平，根據(jù)《國家發(fā)展改革委等部門關于新時代推進品牌建設的指導意見》（發(fā)改產(chǎn)業(yè)〔2022〕1183號）、《省人民政府辦公廳關于新時代推進品牌建設的實施意見》（鄂政辦發(fā)〔2022〕48號）精神，結(jié)合實際，制定本方案。

一、總體要求

（一）總體思路。以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，全面貫徹黨的二十大精神，深入貫徹落實習近平總書記關于品牌建設的重要指示精神，完整、準確、全面貫徹新發(fā)展理念，立足新發(fā)展階段，堅持“質(zhì)量第一、效益優(yōu)先”，深入實施質(zhì)量強市戰(zhàn)略，以企業(yè)為主體，以改革創(chuàng)新為動力，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以“965”產(chǎn)業(yè)集群為重點，以標桿引領為抓手，以滿足人民群眾日益增長的美好生活需要為根本目的，加強產(chǎn)業(yè)和區(qū)域品牌建設，優(yōu)化提升品牌服務，營造品牌發(fā)展良好環(huán)境，持續(xù)擴大武漢品牌影響力，不斷推動武漢品牌建設邁上新臺階。

（二）發(fā)展目標。到2025年，品牌創(chuàng)建培育提升機制基本建立，品牌對產(chǎn)業(yè)提升、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、一流企業(yè)創(chuàng)建的引領作用更加凸顯，基本形成市級、省級、國家級梯次進位的品牌體系，武漢品牌的知名度、美譽度和創(chuàng)新力、影響力顯著增強。

——有效注冊商標總量達到50萬件以上，國際商標注冊總量達到300件以上，有效地理標志注冊總量達45件以上；主導和參與制修訂國際標準90項以上、國家標準和行業(yè)標準達到5000項以上。

——品牌經(jīng)濟占全市經(jīng)濟比重達60%以上，入圍中國最具價值500強的武漢品牌8家以上，獲得中國質(zhì)量獎(含提名獎)14項以上，獲長江質(zhì)量獎單位(組織)30家以上，力爭認定“湖北精品”60個、“武漢精品”100個。

到2035年，品牌建設成效顯著，品牌經(jīng)濟成為推動武漢高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)造高品質(zhì)生活的有力支撐，形成一批質(zhì)量卓越、優(yōu)勢明顯、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌，布局合理、競爭力強、充滿活力的品牌體系全面形成，武漢品牌綜合實力進入全國同類城市前列。

二、培育產(chǎn)業(yè)和區(qū)域品牌

（三）提升制造業(yè)品牌。圍繞打造“武漢制造”，實施優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)品牌提升工程，支持新能源與智能網(wǎng)聯(lián)汽車、光電子信息、生命健康、高端裝備、北斗等產(chǎn)業(yè)向“產(chǎn)品+服務”轉(zhuǎn)型，培育50個科研開發(fā)與技術創(chuàng)新能力強、質(zhì)量管理優(yōu)秀的領軍品牌和智能制造、服務型制造標桿品牌。實施制造業(yè)“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”行動，支持家電、家具、服裝、家紡、食品等消費品工業(yè)發(fā)展個性化定制、柔性生產(chǎn)，培育20個以上設計精美、制作精細、性能優(yōu)越、附加值高的高端消費品。

（四）壯大服務業(yè)品牌。圍繞建設全國現(xiàn)代服務業(yè)基地，培育一批年營業(yè)收入過100億元的知名服務企業(yè)、50個全國知名的服務業(yè)品牌。辦好中國（武漢）文化旅游博覽會，建設知名文化旅游目的地，建設全國重要的區(qū)域金融中心，叫響湖北東湖科創(chuàng)金融、雙碳綠色金融、中部資本市場品牌。圍繞打造全國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展高地，面向產(chǎn)業(yè)數(shù)字化需求，聚焦人工智能、5G、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智慧城市、智慧農(nóng)業(yè)等領域，培育“武漢云”等優(yōu)質(zhì)數(shù)字化品牌。

（五）提升農(nóng)業(yè)品牌。大力發(fā)展洪山菜苔、蔡甸蓮藕等農(nóng)產(chǎn)品品牌示范基地建設，推動品牌“以點帶片、由片成區(qū)”式發(fā)展，不斷發(fā)揮示范引領作用。加強農(nóng)業(yè)“名企名品”培育，將品牌建設與標準化基地（園區(qū)）建設、“三品一標”產(chǎn)品認證緊密結(jié)合。打造“江城百臻”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，每年新增建設市級農(nóng)業(yè)標準化示范基地10個、“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品30個。

（六）優(yōu)化“武漢建造”品牌。發(fā)揮中建三局、中鐵大橋局等龍頭企業(yè)引領示范作用，做強做優(yōu)“武漢地鐵”“中南設計”等品牌，擦亮武漢“設計之都”和“橋梁制造產(chǎn)業(yè)基地”名片。鼓勵企業(yè)加大先進建造技術研發(fā)投入，推行工程建設項目全周期數(shù)據(jù)共享和信息化管理，提升“智能建造”水平。建立現(xiàn)代工程建設質(zhì)量管理體系，打造精品建設工程,力爭每年創(chuàng)建國家優(yōu)質(zhì)工程3至5項。

（七）激活老字號。健全老字號保護、傳承、創(chuàng)新、發(fā)展長效機制。開展老字號保護發(fā)展行動，完善老字號名錄，舉辦老字號嘉年華等活動，推動老字號數(shù)字博物館建設，支持老字號打造文化特色濃、品牌信譽高、市場競爭力強的品牌。支持武漢老字號積極爭創(chuàng)中華老字號、湖北老字號，對評定為中華老字號、湖北老字號和武漢老字號的，分別給予50萬元、30萬元、10萬元一次性獎勵。

（八）發(fā)展區(qū)域品牌。支持各區(qū)圍繞區(qū)域優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，推動生產(chǎn)要素優(yōu)化整合和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，進一步鞏固提升“世界光谷”“漢口北”等特色產(chǎn)業(yè)名片，打造一批產(chǎn)業(yè)名區(qū)。推動江漢路步行街、光谷步行街、楚河漢街等重點商業(yè)步行街業(yè)態(tài)提升。提升航空路、中南中北等6個商圈建設水平，形成一批國際一流商圈。支持武昌古城、漢陽古城、漢口歷史風貌區(qū)品牌創(chuàng)建，打造一批世界級歷史人文旅游集聚展示區(qū)。

三、支持企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略

（九）強化科技賦能。圍繞打造全國科技創(chuàng)新高地，持續(xù)實施高價值專利培育工程，支持企業(yè)圍繞知名品牌產(chǎn)品布局培育50件高價值專利、100項高價值專利產(chǎn)品、50個高價值專利組合。支持品牌企業(yè)聯(lián)合新建100家市級以上創(chuàng)新平臺和50家新型研發(fā)機構(gòu)，協(xié)同解決核心關鍵技術、關鍵共性技術問題，培育品牌發(fā)展新增長點。

（十）推進質(zhì)量提升。深入實施中小企業(yè)質(zhì)量提升行動，每年完成200家以上中小企業(yè)質(zhì)量提升工程。積極參加全省“萬千百”質(zhì)量提升行動，推行首席質(zhì)量官、首席品牌官制度。支持企業(yè)爭創(chuàng)中國質(zhì)量獎、長江質(zhì)量獎,組織評定武漢市市長質(zhì)量獎,鼓勵各區(qū)設立區(qū)長質(zhì)量獎,形成政府質(zhì)量獎梯次培育體系。

（十一）塑造提升品牌形象。支持企業(yè)強化商標品牌資產(chǎn)管理，加強核心價值、特色形象的提煉挖掘，推進產(chǎn)品設計、文化創(chuàng)意、技術創(chuàng)新與品牌建設融合發(fā)展。引導企業(yè)實施商標品牌戰(zhàn)略，建立涵蓋一二三產(chǎn)業(yè)重點“商標品牌名錄”并實施動態(tài)管理，提升商標品牌指導站的服務水平和工作效能。鼓勵重點行業(yè)和領域企業(yè)開展品牌建設行動，培育一批重點行業(yè)和領域精品，打造全國知名品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品。發(fā)揮品牌標桿示范作用，引導區(qū)域、行業(yè)、企業(yè)開展對標提升行動，增強品牌培育和管理能力。

（十二）豐富品牌文化內(nèi)涵。挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，推動荊楚文化元素融入武漢品牌創(chuàng)建，弘揚歷史典故、地域生態(tài)、自然地理、民族文化等特質(zhì)，培育兼容產(chǎn)業(yè)特性、現(xiàn)代潮流和鄉(xiāng)土特色、民族風情的優(yōu)質(zhì)品牌，彰顯武漢品牌文化特色。

（十三）認定推廣“武漢精品”。構(gòu)建“中國精品”“湖北精品”和“武漢精品”梯次培育體系，將“武漢名品”認定轉(zhuǎn)為“武漢精品”認定。制定《“武漢精品”認定管理辦法》，認定范圍由產(chǎn)品、服務擴展至產(chǎn)品、服務和工程領域。鼓勵獲得“武漢名品”“武漢精品”的單位爭創(chuàng)“湖北精品”“中國精品”，對被認定為“中國精品”“湖北精品”和“武漢精品”的，分別給予50萬元、30萬元、10萬元一次性獎勵。鼓勵企業(yè)在重大裝備和重點工程中使用“武漢精品”。對獲得“武漢精品”認定的企業(yè)，給予境外商標注冊、境外展覽項目等相關資金扶持。

四、夯實品牌建設基礎

（十四）加強品牌保護。完善《武漢市優(yōu)勢商標名錄》,嚴格開展馳名商標認定申請和重點保護，動態(tài)管理轄區(qū)內(nèi)馳名商標工作臺賬，嚴厲打擊商標侵權(quán)等違法行為。建強武漢知識產(chǎn)權(quán)保護中心、武漢（汽車及零部件）知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心。

（十五）提升質(zhì)量基礎設施。積極支持湖北省產(chǎn)品質(zhì)量信息平臺建設，發(fā)布以日常消費品為重點的產(chǎn)品質(zhì)量信息和流通領域商品質(zhì)量抽檢結(jié)果。積極創(chuàng)建5家國家級質(zhì)檢中心、計量測試中心、標準驗證中心及5家以上覆蓋全國的省級中心。探索建立10家以上市級中試公共服務平臺，提升質(zhì)量基礎設施“一站式”服務站建設水平。

（十六）加大資金支持。將企業(yè)品牌創(chuàng)建提升推廣活動納入制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、服務業(yè)發(fā)展引導、市場監(jiān)督管理、知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化引導及發(fā)展等現(xiàn)有專項資金支持范圍，支持各區(qū)、各部門和企業(yè)開展自主品牌建設。鼓勵金融機構(gòu)創(chuàng)新金融產(chǎn)品和服務，向企業(yè)提供以品牌為基礎的商標權(quán)、專利權(quán)質(zhì)押融資和知識產(chǎn)權(quán)證券化產(chǎn)品。積極參與湖北品牌發(fā)展基金項目，為優(yōu)質(zhì)武漢品牌提供金融服務和運營支持。

（十七）加強人才隊伍建設。支持企業(yè)實施品牌人才提升計劃，完善品牌人才引進和培養(yǎng)機制，提高品牌創(chuàng)建、運營和管理能力。開展品牌企業(yè)領軍人才和品牌實用人才培訓，培養(yǎng)一批具有國際視野和品牌管理專業(yè)素質(zhì)的企業(yè)家、管理人才。弘揚武漢工匠精神，加快培養(yǎng)老字號技藝傳承人，以隱形冠軍、專精特新“小巨人”企業(yè)、瞪羚企業(yè)等為重點，培養(yǎng)高素質(zhì)技能人才。

（十八）優(yōu)化品牌服務。積極對接湖北省品牌建設促進會，建立品牌培育戰(zhàn)略合作關系，打造精品，建立品牌評價標準體系，開展品牌價值評估、品牌維權(quán)等服務。積極參與湖北省品牌建設標準化專業(yè)技術委員會、長江品牌發(fā)展聯(lián)盟、湖北品牌發(fā)展智庫工作。

五、擴大品牌影響力

（十九）擴大品牌消費。支持品牌企業(yè)創(chuàng)新開展區(qū)域首店、行業(yè)首牌、品牌首秀和新品首發(fā)等“四首”活動，積極參加“雙品網(wǎng)購節(jié)”、全國消費促進月等活動。創(chuàng)新數(shù)字化消費新場景，持續(xù)培育新型消費。支持武漢品牌企業(yè)發(fā)放產(chǎn)品消費券，廣泛開展品牌產(chǎn)品消費者體驗活動，引導消費者關注、認可、信任并選擇武漢品牌。

（二十）引導品牌國際化。持續(xù)推進與世界知識產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)中國辦事處聯(lián)合開展馬德里商標國際注冊培訓，幫助開展國際商標注冊及專利申請，力爭工業(yè)出口企業(yè)國際商標注冊率達60%以上。支持武漢企業(yè)以參股、換股、并購等形式與國際品牌合作。支持武漢品牌參加進博會、消博會、華創(chuàng)會等大型展會及國際重大交流活動，積極參與外貿(mào)“荊楚云展”活動。

（二十一）加強品牌文化建設。推進全民質(zhì)量教育，廣泛宣傳武漢城市質(zhì)量精神，倡導追求卓越的管理理念。開展針對企業(yè)家、員工、消費者等各層次的質(zhì)量品牌培訓，增強質(zhì)量品牌意識，讓使用品牌、保護品牌觀念深入人心。引導企業(yè)把工匠精神納入質(zhì)量文化建設，使工匠精神成為企業(yè)決策者、經(jīng)營者和全體員工共同的價值取向和行為準則。支持高等院校、職業(yè)院校與有條件的企業(yè)建立實習實訓基地，建立質(zhì)量人才培養(yǎng)基地。

（二十二）加強品牌宣傳推廣。充分利用“3.15消費者權(quán)益保護日”“質(zhì)量月”“4.26知識產(chǎn)權(quán)宣傳周”等活動，加強對品牌消費意識和品牌建設經(jīng)驗的宣傳，推動全社會形成愛護品牌、享受品牌的良好氛圍。積極推進行業(yè)和地方特色品牌創(chuàng)建活動，鼓勵開展武漢品牌展示專題活動。充分發(fā)揮各類媒體和各單位品牌文化傳播的作用，講好武漢品牌故事。利用城市形象推介、展會、博覽會等活動，搭建“武漢名品”“武漢精品”展示、推廣的公共服務平臺，將武漢品牌推向全國。

六、保障措施

（二十三）加強組織領導。加強黨對新時代品牌建設工作的領導，健全“黨委領導、政府主導、部門聯(lián)合、企業(yè)主責、社會參與”的品牌建設工作格局，要把黨的領導貫徹到品牌建設工作的各領域各方面各環(huán)節(jié)。

（二十四）完善工作機制。將品牌建設工作納入我市全面依法治國專項考評市場監(jiān)管質(zhì)量工作成效指標。各區(qū)、市質(zhì)量強市工作委員會各成員單位要按照職能分工，明確目標任務，切實履行職責，協(xié)同配合，形成合力，扎實推進品牌建設工作。

（二十五）加強政策扶持。加大財政資金投入力度，鼓勵和引導更多的社會資金投向品牌建設。深化“放管服”改革，加快構(gòu)建適宜品牌發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和制度環(huán)境。不斷完善品牌建設支持政策，鼓勵企業(yè)加大品牌建設投入、建立品牌管理體系、提高品牌培育能力。大力宣傳黨和國家品牌建設工作方針政策，將品牌文化作為社會主義核心價值觀教育的重要內(nèi)容，納入公益宣傳。